廣告評論(3)

這篇廣告是由大家樂集團刊登的，主要是用作宣傳公司這兩天的熱奶茶優惠。背景用了灰色，正中間位置有一張圖片，是由一雙手捧著一杯熱奶茶，熱奶茶上有一個心型的煙，圖片上下方則各有一句宣傳口號。

我認為一則高質素的廣告需要符合以下原則。首先，廣告需引起別人的注意。接著，令人對廣告的意念和內容等產生興趣。繼然透過廣告的游說使讀者興起消費的慾望。最後，更會作出行動購買產品。我認為這一則大家樂廣告符合以上原則，是一個不折不扣的高質素廣告。

首先，由引起讀者注意方面說起。此廣告以一杯巨型熱奶荼圖片作為吸引讀者的工具，並在寒冷的日子中刊登在免費報章上，讓讀者第一眼便專注在這杯為人帶來溫暖的飲品，令人在心裏湧上一股暖流。而在圖片上面則有一句「送上一份暖意 今明兩天熱奶茶窩心價$2」來推銷熱奶茶，這裡便顯示出廣告運用了圖文之間的配合。由於熱奶茶上方的煙是心型的形狀，正正配合出熱奶茶將以窩心價$2售出的特點。加上廣告的定位是以消費者為中心，廣告刊登的日子正正是氣溫突然驟降的日子，消費者在寒冬中最需要的是一杯能帶來溫暖的熱飲，加強吸引了讀者的注意。

其次，在吸引讀者目光後它亦成功令讀者產生興趣。在廣告的結構方面，廣告先以「送上一份暖意 今明兩天熱奶茶窩心價$2」作標題，其中「窩心價$2」以奶茶的顏色為文字顏色，「2」的字體亦較其他文字突出，可以廣告強調熱奶茶的售價只是兩元，十分便宜，以吸引讀者對其產生興趣。而「在這氣溫驟降的日子，大家樂特別獻上這份濃濃心意，讓大家暖入心」為正文，鼓勵消費者到大家樂消費。加上廣告中只有少數文字和符號，內容言簡意賅，能表達出明確的信息和主題，做到圖文配合的效果，令讀者更有興趣細閱內容。

再者，其廣告亦成功興起消費者消費的慾望。這一個多功能的廣告除了推銷大家樂的熱奶茶外，還推廣了大家樂集團的企業形象。在熱奶茶的圖片中，杯子上印有「100」這字，正好代表了大家樂的服務宗旨「為你做足100分」，提醒消費者大家樂擁有良好的服務團隊。此外，「在這氣溫驟降的日子，大家樂特別獻上這份濃濃心意，讓大家暖入心」一句中，可見大家樂集團想突出它們關心市民和照顧市民需要的服務態度，並營造一個為消費者雪中送炭的感覺，希望藉此提升企業形象，吸引更多顧客。廣告亦運用了情感式游說，利用在寒冬中送上一份暖意的主題增強消費者購買的意慾，並付諸行動。

總括而言，這一篇廣告成功做到吸引讀者，令他們產生興趣並興起消費慾望的原則，是一則成功的高質素廣告。